不玩套路!搜狐携手白玉兰、锦江之星酒店打造年轻态生活圈

2019-9-30 编辑:admin 阅读次数:
  导读: 在这个喧嚣的时代,品牌营销的年轻态成为重点,如何能够成功打造属于自己的年轻化聚合平台,吸引90后、00后持续高效的互动,成为企业不断尝试探寻的核心关注点。 事实上,从中国的泛文娱大行业中可以观察到,消费者——意见领袖——企...

在这个喧嚣的时代,品牌营销的年轻态成为重点,如何能够成功打造属于自己的年轻化聚合平台,吸引90后、00后持续高效的互动,成为企业不断尝试探寻的核心关注点。

事实上,从中国的泛文娱大行业中可以观察到,消费者——意见领袖——企业这三者之间已经发展成为一种比较稳定的模式。其中,偶像化的意见领袖,是年轻群体的态度代言人,成为他们表达自我观点、价值的声量放大器。

据《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,偶像对于年轻群体具有极强“吸引磁力”。相关调查显示,追星群体的年龄正趋于年轻化,年龄越小,追星人群占比越高,95后群体中追星族占比约50.82%,近7成的00后都认为自己属于追星一族;并且69.04%的粉丝都曾为偶像消费。

狐友,依托搜狐集团大平台,连续开展“狐友国民校花大赛”及“狐友国民校草大赛”,锁定校园人群及刚刚毕业一年的社会新鲜人,寻找最具号召力的潜质偶像,为搜狐自制剧储备明星演员。这个活动从一开始,就受到众多品牌的关注,企业纷纷加入赞助合作队伍。

2019狐友国民校草大赛,搜狐迎来了与众不同的合作伙伴——锦江都城酒店管理有限公司,从2019年4月开始,狐友携手该公司旗下白玉兰酒店及锦江之星酒店两大品牌,连续近四个月,为参赛选手全程独家提供酒店及贴心服务,共同探索年轻态生活圈营销新模式。

图:2019狐友国民校草大赛,白玉兰、锦江之星提供全程独家酒店支持

年轻人在生活圈里创造偶像 为自己代言

狐友国民校草大赛,连续两届都以选拔在校学生为重点目标,甚至很多名列前茅的校草,都是由同学推荐参赛。在长达四个月选拔比赛过程中,年轻的粉丝群体用自己的评判标准,持续通过狐友等平台为选手造势,拉取更多的粉丝加入团队,自发进行多样性的宣传,密切跟进选手的一切最新动态。以时尚年轻化为宗旨的白玉兰酒店、锦江之星酒店,在比赛中不仅为参赛选手提供高标准酒店服务,同时还会迎接大批粉丝团队的观摩。四个月的赛程,是选手个人的成长,也是他们与各自粉丝团队的生活融为一体的过程,从零到一,从一到无限可能,年轻群体依托狐友与锦江都城酒店管理有限公司提供的生活化平台,全程见证了自己欣赏的偶像代言人的“诞生“。

图:2019狐友国民校草大赛十强选手

帮粉丝构建与偶像共同的生活场景 集齐颜、爱、才、情

狐友国民校草大赛周期四个月,设置北京、杭州、成都、西安、长春五大赛区,覆盖全国 200 多所重点高校,选手们的日常生活甚至一些拍摄任务,都是在白玉兰酒店和锦江之星酒店完成的,粉丝群体可以近距离的体验这些潜质偶像的生活细节,包括大堂里的一杯咖啡、一张角落里的自拍、一顿自助早餐,都有他们喜爱的选手的痕迹,粉丝可以轻松的复刻同样的生活线路,从而收获一种我也是其中一员的良好感觉,粉丝们甚至可以认为:我的生活和你的一样,有颜有爱有才有情。这就是搜狐与锦江都城酒店管理有限公司的共同期望,让消费者能够轻松体验到偶像的日常,创造消费者可以轻而易举进入共同场景的契机。

图:参赛选手入住白玉兰成都太古里东风大桥酒店

抓住年轻与年轻的碰撞火花 情感链接时变时新

面对90后、00后人群,一成不变的套路已落伍,不被套路正是他们的重要标签,与众不同的独特自我,可能随时遭遇个性化碰撞。品牌最需要及时抓住个性化碰撞而产生的独特火花,这正是品牌营销战术的密码。

“狐友国民校草”大赛,以狐友这个具有鲜明社交属性的平台为阵地,参赛选手与竞争对手、粉丝群体进行互动,充分表达个性化观点,在比赛选手中,有些人在全网社交平台的粉丝数甚至超过百万。

狐友鼓励不同圈层的年轻人发生“碰撞”,真实表达自己的观点。选手们可以直接针对狐友、白玉兰酒店、锦江之星酒店提出他们的感受和对产品的具体建议。这种真实的碰撞不仅让消费者直观感受到品牌的坦诚,还能够帮助品牌随时获取营销灵感,升级产品。

图:白玉兰酒店致力打造年轻人喜爱的酒店精致生活圈

2019狐友国民校草大赛,搜狐与锦江都城酒店管理有限公司共同探索,依托酒店业注重体验的特点,把以往高高在上的选秀活动,融入到年轻群体的生活中,吸引他们亲自体验,尝试一种具有近身感、强亲和力的年轻态生活圈营销模式,赢得了广大年轻用户和营销业界的关注。

让双方共赢的合作仍将延续。据悉, 8月开启的2019狐友国民校花大赛,白玉兰酒店和锦江之星酒店还将全程提供赞助支持,依托搜狐倾力打造的高品质内容,继续链接不同圈层,探索酒店行业新玩法。

 

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